这次玩点不一样的!《中国新说唱》2019玩转线下场景,打造综艺宣发新模式

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2019-08-12 11:28
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在娱乐行业,内容重要,宣发也同样重要。如何在数量繁杂的娱乐内容中让观众一眼看见,宣发绝对是关键的一环。...

在娱乐行业,内容重要,宣发也同样重要。如何在数量繁杂的娱乐内容中让观众一眼看见,宣发绝对是关键的一环。

随着互联网下半场,线上红利减少,处于增量市场的线下流量成为热门争抢对象。爱奇艺《中国新说唱》2019将目光对准线下领域,用一系列的更具有沉浸感和互动性的线下场景,提升用户与节目的关联度,也为娱乐内容的宣发开拓了一条新颖之路。

复刻节目现场感,打造沉浸式场景体验

如果说这个夏天值得铭记的最in活动,大概非“爱奇艺R!CH驿站”莫属。

作为《中国新说唱》2019的线下落地活动,“爱奇艺R!CH驿站”将节目场景搬到到线下,为观众打造沉浸式的现场感体验。

“爱奇艺R!CH驿站”外观十分炫目。分别由“R”、“!”、“C”、“H”四个红色场馆组成,每个馆各具特色,巨型R!CH从视觉上给予非一般的震撼。

场馆内以《中国新说唱》2019节目视觉相同的工业风为主,墙面装饰红色铁艺管道,配合节目经典标志物,复刻节目现场感。“R”馆主题为“就很炸”。馆内有《中国新说唱》2019各位明星制作人海报、节目道具,以及节目常出现的沙发椅,让粉丝仿佛置身于节目氛围。“!”馆由各式巨闪耀灯光组成。内置有霓虹灯管墙面,旁边的节目经典语录,一秒回到节目中。附有灯光效果的镜面墙面,增强时尚感与科技感。让用户身临其境感受节目魅力。“C”馆充满节目主视觉风格的布置和街头风格的涂鸦墙,是粉丝的合照打卡必去之地。“H”馆则设置了沉浸式拍照区,完全还原节目中的篮球馆、评论团等经典场景。

此外,“爱奇艺R!CH驿站”还设置了很多互动体验环节,如投卡、游戏领奖、拍照分享等,增加现场参与感。

在这个炎热的夏季,“爱奇艺R!CH驿站”不乏为一个清凉消暑的好去处。

社交打卡引流线上,UGC助力传播

年轻人爱玩、爱晒、爱新奇。

够酷、够炫、够爆款的“爱奇艺R!CH驿站”恰巧满足了年轻人的这一需求。

相较于线上内容,线下活动的形式让粉丝通过亲身体验,达到更深层的互动。与朋友相约,除了吃饭这种常规操作,来“爱奇艺R!CH驿站”无疑是个有趣的活动安排。另一个让年轻人极度舒适的理由,则是可以拍摄美美的照片,是社交网站很好的素材。

在“爱奇艺R!CH驿站”现场,粉丝们也纷纷举起手机、相机,到处都是摆pose人群和拍照声。她们将这些照片上传到微博、朋友圈、小红书、抖音等社交平台,自主进行二次传播,得到更多人点赞的同时,也吸引更多人来到“爱奇艺R!CH驿站”体验。对于喜欢晒生活、求新奇、依赖线上虚拟世界的年轻人来说,被关注和赞扬,具有重要的意义。同时,在“爱奇艺R!CH驿站”限时开展期间,《中国新说唱》2019还在热播中,线下人群的UGC自发内容为线上节目进一步导流。将受众、内容、场景结合,达成传播效应最大化。

除了燃炸全城的“爱奇艺R!CH驿站”外,爱奇艺还与上海地铁共同打造了一场声势浩大的线下场景营销。上海地铁1号线到13号线共381个站点,共计42000块大屏上,同步播出《中国新说唱》2019节目中的地铁场景。抓取日均进站量1000万的地铁人流,用节目场景与真实场景高度契合的营销方式,让观众体验身临其境之感,完成节目内容信息的有效传递和转化。

线下场景,能够带来更直观的互动体验,也是内容、媒介传播、营销、品牌的综合展示平台。《中国新说唱》2019通过构建线下场景,提供身临其境的深度沉浸式体验,加强粉丝与节目内容之间的联系。打通线上线下,构建全方位的宣发矩阵。“爱奇艺R!CH驿站”和《中国新说唱》2019上海地铁营销,打造了娱乐营销的新模式,也是综艺宣发的一次亮眼案例。

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