青岛交通职业学校-与年轻人为伍,康佳开启品牌年轻化营销之路

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2019-07-26 12:43
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与年轻人为伍,康佳开启品牌年轻化营销之路...

消费升级时代下,创新和年轻化的潮流早已颠覆和改造了消费者结构、营销模式,尤其是正在崛起的Z世代,他们有庞大的用户基数与强悍的消费能力,这也使得Z世代消费人群成为了任何一个行业都格外关注的群体。康佳作为一直关注品牌年轻化的电子科技品牌,深知品牌年轻化更需要深挖品牌创新基因,不断与年轻人交流互动。

基于这一考量,自去年10月份,康佳便联手中国大学生广告艺术节学院奖创意平台,重构康佳智能电视与年轻人之间的价值关联。在2019年6月,康佳互联网事业部总经理、易平方总经理张聪先生来到学院奖颁奖会的现场,在联合采访中,康佳基于自身品牌年轻化营销给出了答案,为智能电视品牌年轻化发展提出指引性意见,开启了康佳品牌年轻化营销的创新之旅。

康佳邂逅学院奖和年轻人,碰撞青春创意力量

如今,年轻化潮流不容小觑,正呈现金字塔式效应,聚集着众多流量与人气。“没有品牌能永远年轻,但永远有品牌是正在年轻着”,康佳作为同行业内第一家参加学院奖的品牌,也足以显示出康佳的品牌实力和对年轻化营销的关注度与预见性。

在采访中,张总说到,“校园人群一直是康佳非常关注的重点消费人群,大学生不仅仅是当下消费升级浪潮中的重要支柱,还将成为未来消费市场的中坚力量,他们是人工智能、5G时代下互联网的原住民,他们的喜好、个性化特点和选择,他们如何看待康佳智能电视和家庭客厅场景,在客厅场景中会玩什么、看什么,这一系列数据和信息都是康佳非常关注的,也是在学院奖平台中切实感受到的,这一系列数据信息也势必会为康佳未来的品牌营销和消费者服务提供指引作用。”

康佳互联网事业部总经理、易平方总经理张聪先生接受来自爱奇艺、优酷、腾讯视频等多家媒体采访

作为改革开放以来的第一家中外合资电子企业,康佳陪伴了一代又一代的“年轻人”,每一代人心中对于康佳的定义都是不一样的。当90后、00后快速崛起,如何深入传递康佳的年轻化态度与智能化的变化,张总也有自己的看法:“亲身参与过一场在复旦大学的校园宣讲活动后,现场年轻人的热情与活力、创意和态度是非常令人震撼的,同时,康佳智能电视的全新升级和易柚(YIUI)7系统的强大也让很多95后、00后大学生对于康佳品牌和产品形态都有了一个颠覆性的认识。未来,康佳将顺应5G和人工智能技术,打造康佳自身硬件设施,让更多智能产品与年轻消费者发生共鸣式关联和智能交互,用焕然一新的方式,与年轻人玩在一起。”

康佳品牌年轻化战略转型,为品牌注入新活力

当下,品牌年轻化成为众多企业的选择,而康佳近年来也十分注重品牌年轻化转型,在营销上更着重在创意策略、传播上进行新的尝试和调整。

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