大白兔又出喷鼻水了?奶糖味的!5分钟售出4000套!青岛啤酒节时间

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2019-07-03 17:19
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昨天,自从被天猫带上跨界之路便一发不可收拾的大白兔,又出了话题新品。...

昨天,自从被天猫带上跨界之路便一发不可收拾的大白兔,又出了话题新品。

赶在天猫618前,喷鼻氛品牌气味藏书楼联合大白兔推出几款脑洞大开的奶糖味喷鼻水、洗浴露、身体乳、护手霜、车载喷鼻薰等跨界新品,相关产品将在天猫首发的消息一出,就迅速登上了微博热搜。

卖点实足

推“快乐童年喷鼻氛系列”

继前次推出奶喷鼻奶喷鼻的大白兔唇膏之后,大白兔这次选择联合“气味藏书楼”推出喷鼻水产品。据官网介绍,这款大白兔喷鼻水有三重味道,前调是大白兔奶糖的味道,随后尝到柔润的蜜糖茉莉花瓣清喷鼻,再加上马达加斯加喷鼻草,意在让消费者体验“品尝”甜食的放肆与快乐。

其实,这款喷鼻水只是大白兔和气味藏书楼“快乐童年喷鼻氛系列”中的一个罢了,其强大的产品系列还包括大白兔喷鼻氛洗浴露、大白兔喷鼻氛滋润身体乳、大白兔手霜、大白兔车载喷鼻氛、大白兔无火喷鼻薰等产品。

线上线下同时销售

线上5分钟卖了4000套

据相识,这次联名款活动日期为23-24日,小编登录天猫平台发觉,大白兔联名喷鼻氛系列已于23日零点上线,商品包涵大白兔气味的喷鼻水、洗浴露、身体乳、护手霜以及车载喷鼻薰等。

在价格方面,商品页面标注,醇浓奶喷鼻唤醒“孩子气”大白兔喷鼻水15ml售价为145元,50ml售价为285元;甜甜美食调快乐“牛奶浴”大白兔喷鼻氛洗浴乳295ml售价为65元,身体乳为75元;大白兔车载喷鼻氛套装106元等。

据察看,在23号零点开售,零点刚刚过就瞬间售出4000套,人气爆棚。截至今天小编发稿前,喷鼻水销量已超过11700件,洗浴乳销量超过13000件。据相识,这次大白兔联名喷鼻氛系列为线上线下同时销售,天猫旗舰店的客服人员称,虽然是限量销售,但具体的产品数量还不分明。

实际上,这并不是大白兔第一次合作推出周边商品。2018年9月,大白兔与美妆品牌美加净合作推出了润唇膏,第一批上线920支,售价为78元两支,上线后1秒售罄,官方又再次追加商品上架出售,目前月销达到了1600笔订单销量。2019年5月10日,大白兔在“be ANOTHER 无乐不作”为主题的LEDIN 2019 时装秀上,推出与太平鸟联名款服装,目前还未上线销售。

跨界虽好

价值点和连续性是关键

大白兔作为老企业,因出产奶糖而成为一代国人的甘美回忆。同时近年来玩“跨界”的企业也远不止大白兔一家,例如泸州老窖推出了喷鼻水、六神花露水推出了鸡尾酒、周黑鸭推出了辣味唇膏等。每当有跨界新品涌现时,不少网友的评论中透露出对于国货崛起的等候。

主动拥抱市场、追赶时代潮流,是一件值得肯定的事。同时跨界后的企业,其产品销量和品牌价值都得到了必然水平的提高,也因此得以走上了一条“网红”的变现之路。

但是,成为“网红”,归根结底是因为背地凝结着的消费者的情怀、回忆等附加属性,由此带动了国货再起浪潮。但也要注意,依靠情怀和回忆素来不是企业发展的久长之策,崛起仍要建立在其企业内涵的传承之上。

当谈到近两年食操行业流行的“跨界营销”时,业内人士蕴世广告首席策略官宋晓峰也曾表示:“双方跨界推新在逻辑上长短常好的,但需要弄明白的是,跨界能给你带来什么?应拒绝单纯的炒作,寻找双方合作的价值点和连续性。”

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